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論壇介紹

2023 年 3 月 24 日，意昂2新聞與文化傳播意昂2誠摯邀請到中國傳媒大學廣告意昂2教授、國家廣告研究院副院長、中國高等教育學會廣告教育專業委員會常務理事張翔教授，北京工商大學廣告系副教授、碩士生導師何豔博士，共同探討廣告專業的建設與發展前沿，特別是新傳播生態下廣告學專業的建設目標與人才培養，本論壇分為名師講堂、專業建設座談會、專題講座三個部分。新聞與文化傳播意昂2院長武小宇擔任主持人，新聞傳播系主任高玉燭、副主任成潔、藝術設計系副主任劉倫參加研討、新聞與文化傳播意昂2 200 餘名學生共同參與。

名師講座

2023年3月24日上午10:00－12:00，張翔教授以“追求價值，行穩致遠”為主題，圍繞“新傳播生態下的廣告人”展開，著重強調了大學生應如何圍繞專業做好積累和大學四年規劃，真正做到“知行合一”。又以全國大學生廣告藝術大賽為主線，從“新傳播生態的理解”、“廣告策劃賽事的組織”和“廣告策劃案的參賽方法與技巧”三個方面進行深入淺出的分析與講解。並針對大廣賽比賽門檻標准、品牌主張、策劃書設計制作、創新質量與媒體應用等內容為大學生廣告策劃案的創作提供寶貴意見。

專業建設座談會

講座結束後，兩位教授與我院教師進行了學科建設座談會。兩位教授提出：學科建設應堅持發展特色，在課程設置方面，兼具數字化和前沿化，構建課程優化特色體系；在人才培養方面，建立特色人才培養質量標准體系，立跨專業、跨學科、跨院系的交叉培養模式，對標業界人才需求。

專題講座 

24日下午14:00－16:00，由北京工商大學何豔教授為大家開展第二場主題為“品牌符號的意義賦予研究”的專題講座。何教授以玫瑰花的意義由來中古希臘神話故事切入主題，用生動的故事為大家詮釋了符號學中“能指”與“所指”的概念。又以品牌“左岸咖啡館”品牌意義的生成和演化過程為例，從符號學的角度，結合相關知識理論深入剖析了“品牌符號”在廣告傳播中的運用與意義。

本次的學科發展論壇將為我院優化學科建設，提升學科競賽參賽水平，推動高水准專業建設等方面發揮積極作用。